Ker povpraševanje po naprednih sistemih za domačo zabavo po vsem svetu narašča, proizvajalci nosilcev za televizorje hitijo, da bi izkoristili nove trge – vendar je pot do globalne prevlade polna zapletenosti.
Svetovni trg nosilcev za televizorje, ki je bil leta 2023 ocenjen na 5,2 milijarde dolarjev, naj bi do leta 2030 rasel s 7,1-odstotno letno stopnjo rasti (Allied Market Research). Zaradi naraščajočih razpoložljivih dohodkov, urbanizacije in širjenja televizorjev s tankim profilom se proizvajalci širijo preko tradicionalnih trdnjav v Severni Ameriki in Evropi, da bi izkoristili hitro rastoče regije, kot so Azija in Pacifik, Latinska Amerika in Afrika. Vendar pa ta agresivna globalizacija prinaša tako donosne priložnosti kot tudi velike izzive.
Priložnosti, ki spodbujajo širitev
1. Naraščajoče povpraševanje na trgih v razvoju
Azijsko-pacifiška regija, ki jo vodijo Indija, Kitajska in jugovzhodna Azija, predstavlja več kot 38 % svetovne prodaje televizorjev (Counterpoint Research), kar ustvarja zrel trg za nosilce. Urbanizacija in krčenje bivalnih prostorov v mestih, kot so Mumbaj, Džakarta in Manila, spodbujata povpraševanje po večnamenskih nosilcih, ki prihranijo prostor. Blagovne znamke, kot je indijskaGodrej Interioin kitajskeSeverni zaliv NBprevladujejo na lokalnih trgih s cenovno dostopnimi in lahkimi rešitvami, prilagojenimi kompaktnim stanovanjem.
V Afriki naraščajoča penetracija televizije (21-odstotno povečanje od leta 2020, GSMA) odpira vrata. JužnoafriškiEllies Electronicsnedavno predstavili cenovno ugodno linijo stenskih nosilcev, namenjenih gospodinjstvom srednjega razreda, medtem ko je kenijskaSafaricomzdružuje nosilce za televizorje s plačljivimi naročninami na pametne televizorje.
2. Tehnološki napredek
Pametni nosilci z integracijo interneta stvari, motoriziranimi nastavitvami in sistemi za upravljanje kablov pridobivajo na veljavi.Peerless-AVŠiritev v Evropo vključuje nosilce z vgrajenimi vozlišči USB-C za brezhibno povezljivost, s čimer se odziva na razcvet hibridnega dela. Medtem,Milestone AVNosilec »AutoTilt« z umetno inteligenco, ki prilagaja kote zaslona glede na prisotnost gledalca, je deležen velikega zanimanja na tehnološko naprednih trgih, kot sta Južna Koreja in Japonska.
3. Strateška partnerstva
Sodelovanja z lokalnimi distributerji in velikani e-trgovine pospešujejo vstop na trg.Sanusv partnerstvu zAlibabapoenostaviti čezmejno prodajo v jugovzhodni Aziji in skrajšati dobavne roke za 50 %.Vogel'szdružil moči zIKEAv Evropi, da bi ponudil nosilce, ki jih je mogoče sami izdelati, in se tako uskladil s strankami trgovca, osredotočenimi na trajnost.
Ključni izzivi globalne rasti
1. Nestanovitnost dobavne verige
Geopolitične napetosti, pomanjkanje surovin (npr. cene aluminija so se leta 2023 zvišale za 34 %) in zamude pri pošiljanju ogrožajo marže.Mount-It!se je leta 2023 soočila z 20-odstotnim povišanjem proizvodnih stroškov, kar je prisililo k prilagoditvi cen v Latinski Ameriki. Za ublažitev tveganj so podjetja, kot soLGdiverzificirajo dobavitelje in vlagajo v regionalna proizvodna središča, kot je nova tovarna v Mehiki, ki služi Severni in Južni Ameriki.
2. Regulativne ovire
Različni varnostni standardi in uvozne tarife otežujejo širitev. Na primer, brazilski postopek certificiranja INMETRO podaljša lansiranje izdelkov za 8–12 tednov, posodobljeni predpisi EU o ekodizajnu pa zahtevajo, da nosilci izpolnjujejo stroga merila za recikliranje.Samsungzdaj v vsaki regiji zaposluje namenske ekipe za skladnost s predpisi, ki se ukvarjajo s temi zapletenostmi.
3. Lokalna konkurenca
Domače blagovne znamke pogosto podcenjujejo svetovne akterje glede cen in kulturne pomembnosti. V IndijiTovornjakponuja nosilce z vgrajenimi hindujskimi ritualnimi policami, ki ustrezajo tradicionalnim gospodinjstvom. V odgovor,Peerless-AVje leta 2024 predstavil linijo »Glocal«, ki združuje vrhunske lastnosti z regionalno specifičnimi dizajni, kot so premazi proti rji za obalne trge.
4. Vrzeli v namestitveni infrastrukturi
V regijah, kot sta podsaharska Afrika in podeželska jugovzhodna Azija, ostaja pomanjkanje profesionalnih monterjev ovira.Vogel'sto rešili z usposabljanjem lokalnih izvajalcev prek modulov virtualne resničnosti, medtem koAmazonStoritev »Mount-in-a-Box« v Braziliji vključuje navodila za namestitev, povezana s kodo QR.
Študija primera: Kako je Sanus osvojil Latinsko Ameriko
Sanusov vstop v Brazilijo in Kolumbijo leta 2023 poudarja prilagoditvene strategije:
-
Lokalizirane cenePonujamo obročno odplačevanje prek partnerstev zMercadoLibreinBancolombia.
-
Sodelovanje skupnostiSponzorirala delavnice »naredi sam« v São Paulu, s poudarkom na krepitvi vloge žensk pri izboljšanju doma.
-
Prednost trajnostiUporabljeni so bili reciklirani materiali regionalnih dobaviteljev za zmanjšanje stroškov in privabljanje ekološko ozaveščenih kupcev.
Rezultat: 15-odstotni tržni delež v 18 mesecih.
Strokovni pogled
»Globalna širitev ni le prodaja izdelkov – gre za reševanje lokalnih problemov,« pravi Carlos Mendez, direktor dobavne verige pri Frost & Sullivan. »Blagovne znamke, ki vlagajo v hiperlokalizirane raziskave in razvoj ter kulturno odmevno trženje, bodo uspevale.«
Vendar pa dr. Anika Patel iz MIT-ovega globalnega poslovnega laboratorija opozarja: »Prekomerno raztezanje je resnično tveganje. Podjetja morajo uravnotežiti hitrost s skalabilnostjo in zagotoviti, da kakovost ni žrtvovana za rast.«
Pot naprej
Za uspeh morajo proizvajalci:
-
Izkoristite analizo podatkov: Uporabite umetno inteligenco za napovedovanje regionalnih porastov povpraševanja (npr. praznična prodaja v indijski sezoni Diwali).
-
Uvedite agilno proizvodnjoSredišča za 3D-tiskanje v Vietnamu in Turčiji omogočajo hitro izdelavo prototipov za različne trge.
-
Osredotočite se na krožne modeleZaženite programe menjave za novo, da bi zgradili zvestobo in zmanjšali količino odpadkov.
Svetovna tekma v nameščanju televizorjev ni več šprint – to je maraton inovacij, prilagajanja in odpornosti. Z razvojem dnevnih sob se morajo razvijati tudi strategije tistih, ki si prizadevajo za zagotovitev svojega mesta na stenah sveta.
Čas objave: 2. april 2025
